QQ的00后用户最关注什么？明星最爱朱一龙，动漫最喜欢火影和柯南
记者 | 饶文怡年轻化一直是QQ在近年的一个发展主题。之前发布的腾讯2018年财报就提到，QQ正在通过一系列的行动维持年轻用户的粘度，特别是迎合00后用户的娱乐需求。而在年轻用户群体中，00后又已经成为了目前在QQ上最活跃的一批用户群体。在整个2018年，21岁及以下QQ用户的智能终端月活同比增长了13%。至于95后用户的整体占比，更是已经达到了70%。5月5日，QQ也对外发布了一份《2019年00后用户社交行为数据报告》，来概括截止到2019年3月为止，平台上这部分用户的使用习惯。从整体的用户画像来看，统计数据显示，使用QQ的年轻用户比例正在不断上升。2018年第三季度，QQ平台上21岁及以下的月活跃用户同比增长了16%；而到了第四季度，这部分月活则是同比增长了13%。另外，目前一半的QQ会员是00后用户，这也体现出了这部分用户已经有了一定的消费能力。在地域和使用时段上，00后用户分布最多的四个城市为重庆、成都、深圳、广州；使用QQ的高峰时段则是在一天中的16：00到18：00之间。和微信不同的是，QQ往往会把许多功能与内容加入到平台中，来给用户提供更多元化的选择。这其中就包括了游戏、短视频、购物、动漫、新闻等方面。QQ方面统计的结果显示，00后用户目前最常用的几个功能分别为好友动态、QQ看点以及厘米秀。这其中，QQ看点是内置于手机QQ里的综合信息流产品，包含图文资讯、横版短视频和竖版小视频，它也是目前腾讯最活跃的信息流产品，95后、00后占比已经超过70%。腾讯2018年的财报中提到，“凭借丰富的视频流内容，QQ看点已经成为广受年轻用户欢迎的信息流服务，用户参与度进一步提升”。厘米秀则在2016年上线，这款产品和当初的QQ秀类似，可以让用户在手机上给虚拟人物形象换装。用户还可以通过厘米秀形象进行表情互动，这是传统的QQ秀所不具备的新功能，同时也迎合了年轻用户群体注重互动的需求。除了互动和交流之外，QQ也凭借着“兴趣部落”这个功能，成为了年轻用户寻找话题共同点的一个社交平台。这个平台以用户共同感兴趣的话题作为实时社交的基础，因此逐渐形成了许多内容粉丝的聚集地。兴趣部落的统计数据显示，目前QQ的00后用户之间，讨论度最高的明星分别是朱一龙、易烊千玺和王源；最受欢迎的动漫作品则是《魔道祖师》、《火影忍者》和《名侦探柯南》。在经历了微信爆发所带来的迷茫期后，QQ已经在近年迅速找到了自己的主航道“年轻化”，它们也因此走出了和微信不同的一条路线：微信更偏重商务、工具性；而QQ则是一款面向年轻人的娱乐社交综合体产品。因此，如何继续保持住自身在年轻人心目中的地位，是QQ往后一直需要投入钻研的课题。在它之下，包括QQ看点、NOW直播等无数面向年轻人的社交产品也被孵化出来，继续向着年轻用户攻城拔寨。
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