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国内影视市场研究:处于黄金发展期,但经历寒冬又逢疫情冲击

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随着社会、经济的发展,国内生活条件不断提高,人们不再单单仅限于满足温饱的问题,还想要在精神生活娱乐上得到一些满足。就这样,影视开始为我们的生活中增添了色彩。各种题材的影视逐步走进每家每户,成为我们精神生活的调味料。不管是男、女、老、少,只要在闲暇时候就会打开手机、电视机、电脑或者去电影院观看电视剧或者电影来放松自己。如今,影视已经成为我们生活中不可分割的一部分。01影视是以拷贝、磁带、胶片、存储器等为载体,以银幕、屏幕放映为目的,从而实现视觉与听觉综合观赏的艺术形式,是现代艺术的综合形态。目前,影视包含了电影、电视剧、节目、动画等一系列内容。但由于电影、电视剧、剧集相对其他影视内容,具备投入成本高、项目周期长、专业化程度高等共性特征,因此人们更喜欢把这三者笼统称为全部影视内容。02从产业链条角度来看,影视行业分工非常明确,主要包括为上游内容制作方,中游内容传播方,下游内容变现方。内容制作方主要包括电影、电视剧、网剧以及综艺等作品的出品方/发行方以及版权方。他们凭借剧本、艺人/明星演员、资金、设备、制作团队等要素,完成对电影、电视剧、综艺等产品的拍摄和后期制作,并通过自主发行或者委托发行获得利润。当前,上游成本占比最重的制作要素是明星片酬。根据工人日报数据,部分国内明显演员的片酬甚至已经达到影视剧全部成本的40%到80%。以《择天记》为例,影视剧总投资为4亿,其中演员片酬为40%、剧本成本6%、幕后主创片酬7%、置景成本19%、其他制作成本共计25%及3%的宣传费。而作为主要演员中的男女主角的片酬竟然高达1.3亿,占了演员片酬当中的81.25%。但是,自2018年范冰冰“阴阳合同”涉税问题曝出后,监管政策开始采取更严格的措施加强对上游演员要素进行规范,包括限制演员高片酬、限制演员的阴阳合同、取消演员工作室的税收优惠等政策,一定程度上减少了这种不合理现象。优质IP能为影视产业带来非常大的溢价效应,并且优质IP总体长尾效应明显,仅有头部的内容提供商才可直接进入院线、网台等主流渠道播映。这也是大多数制作方为什么花费重金购买的原因。例如,在2015 年 1 月,腾讯以约50亿元人民币整体收购盛大文学。盛大文学旗下网络文学站点起点中文网、红袖添香等网站开始与腾讯旗下创世中文网进行整合。网络文学市场,由过去的盛大、腾讯、百度三家竞争,变为腾讯系一家独大。为此,腾讯也利用旗下文学平台的IP资源,在影视剧领域进行IP价值的深度挖掘和开发。目前,在大IP时代的背景下,网络小说作为优质IP的重要来源,使得影视版权价格逐年高涨,均价从2011年的数十万元飙升至2015年的数百万元,如今顶级IP的版权报价已突破千万。在此局面下,部分影视公司开始尝试定制模式,直接布局网络小说的内容创作,从源头上培育优质IP资源,从而降低版权成本。内容传播方通过宣传营销方式对内容进行发行,过程实现主要来自播映平台,如院线、电视台、视频终端等各类型的播放渠道等。传统方式上,电影主要通过影院到达C端用户,而电视剧、综艺等则主要通过电视台触达观众。但随着新媒体的兴起,新媒体平台相对格局清晰。目前BAT旗下爱奇艺、优酷和腾讯视频三足鼎立,芒果TV、B站走差异化之路。此外形成了一批以华视网聚为代表的从新媒体平台处盈利的版权运营与分销平台(盛世骄阳、华视网聚、佳韵社目前为内容集成服务运营商的三大市场主体,其中华视网聚营收市占率达82%,而盛世骄阳被皇氏集团收购,佳韵社被华策影视收购。),将影视内容分发给PC、手机、平板、智能电视、IPTV(网络电视)、OTT以及户外和私人影院等不同渠道。内容变现方,主要把影视内容通过会员收入、票房、广告、IP衍生品等多种方式进行变现。其中,视频网站的主要变现手段来自广告收入和会员收入。影院主要通过票房变现。而IP衍生品变现最常见的代表主要是影视动漫,某些影视动漫在高人气下会吸引众多周边产品厂商购买品牌授权,再次实现内容的深度变现。03影视作为电影艺术和电视艺术的统称,是现代科学技术与艺术相结合的产物。我国的影视行业过去一直属于国家管制行业,但自21世纪以来,随着文化体制改革的不断深入和监管环境的日趋宽松,民营企业已经可以涉足电影产业的绝大多数领域。其中外资也可以通过参股的方式有限制的进入电影的投资、制作及影院放映领域。国产影片的创作主体开始呈现多元化格局。2009年,国内仅是民营电影制作机构制作的影片数量占了51%,剩下民营与国有合作的占了23.3%,国有制片单位占了10.5%。民营机构如光线传媒、华策影视等一批民营企业已经逐步成为我国电影行业的中坚力量。04自2013年以来,我国泛娱乐产业正式进入“IP元年”,影视行业迎来快速发展。以电影和电视剧为例,截至2017年我国电影市场规模达到761亿元,电视剧市场规模达到1390亿元,合计超过人民币2100亿元。然而,自2015年以来,随着影视剧市场竞争趋于激烈和演员成本高企,国内影视剧行业的整体利润逐渐被挤压,影视市场整体增速表现疲软。2016年短视频、直播等新兴娱乐形式出现,又转移了部分用户的注意力,造成影视剧点击量和收视率整体回落。具体为电影在2015年之后达到了增速高峰,而电视剧则在2016年达到了增速高峰。2017年影视市场增速由2016年的40.7%下滑至22.9%的位置。2018年范冰冰“阴阳合同”涉税问题曝出后,国家广播电视总局对于影视剧行业的监管力度空前,监管包括影视剧内容题材、演员片酬、税收问题以及收视率问题等,影视行业迎来了寒冬。一些风险抵抗能力较弱的影视公司被市场迅速淘汰。根据天眼查数据显示,2019年以来,已经有1884家影视公司关停,具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业。此外,2019年万达电影、横店影视、中国电影、金逸影视、上海电影分别实现归母净利润为-47.29亿、3.10亿、10.61亿、1.07亿、1.37亿,大部分上市公司均有不同程度下滑,特别是万达计提50.09亿资产减值准备,出现大额亏损。2020年,新冠疫情影响下,进入寒冬的影视行业更是雪上加霜。截至4月15日,全国共有5328家影视公司注销或吊销,是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍。不过,为积极应对疫情影响,国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门,在4月3日研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策,目的是大大减轻院线经营压力。就目前来看,虽然近几年我国影视产业遭受到了比较严重冲击,但影视产业仍然处在黄金发展期,影视市场并没达到饱和的状态,投资不会离场,观众也不会离场。华策影视(300133):电视剧行业龙头。国内第一家以电视剧为主营业务的上市公司,专注打造电视剧、电影、综艺三大精品内容,并以内容为核心全面布局泛娱乐产业。电视剧产能已突破千集,规模产量稳居全国第一。中国电影(600977):国企背景,由中共中央宣传部、国家新闻出版广电总局批准,中影集团联合中国国际电视总公司、央广传媒发展总公司、长影集团有限责任公司、中国联合网络通信集团有限公司等7家单位共同发起设立。公司业务包括影视制片制作、电影发行、电影放映及影视服务四大板块,产业链布局涵盖上游制作制片、中游发行、下游放映及相关设备器材研发、销售,涉及影视制片、制作、发行、营销、院线、影院、器材生产与销售、放映系统租赁、演艺经纪等领域。光线传媒(300251):民营影视公司龙头。以电视节目起家,其日播娱乐资讯节目《中国娱乐报道》、《音乐风云榜》均已连续播出10年以上。电影方面《哪吒之魔童降世》凭借49.7亿元票房成为现象级影片,助力旗下“彩条屋影业”动漫集团奠定江湖王者地位。(文章来源于:解析投资)

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